Визиты медпредставителей укрепили позиции в качестве основного источника информации для врачей

Доля врачей, называющих интернет основным источником профессиональной информации, достигавшая 42% весной 2021 года, вернулась к уровню осени прошлого года (37%). Таковы результаты осенней волны 2021 года синдикативного исследования Medi-Q «Мнение практикующих врачей», приведенные компанией Ipsos в России.

Такая тенденция может объясняться растущей активностью компаний-производителей в digital-каналах и некоторой усталостью целевых аудиторий на этом фоне.

Наиболее важные источники информации

Истоник: Medi-Q, осень 2021 

Снижение показателя важности отмечено почти для всех других мониторируемых каналов, кроме укрепившихся позиций личных визитов медпредставителей (с 43% осенью прошлого года до 47% по данным осенних измерений 2021-го) и стабильно востребованных справочников лекарственных препаратов. Например, негативную динамику демонстрирует и канал email, в отношении которого был отмечен существенный рост в начале пандемии. По данным осенних измерений позиции электронных рассылок снизились до 12%.

Снизилась также значимость интернет-конференций и вебинаров — доля врачей, предпочитающих данный канал информации, достигла 29%.

Среди цифровых источников информации заметную динамику в течение года, несмотря на пока сравнительно невысокую долю врачей, считающих эти каналы значимыми, продемонстрировали тематические профессиональные блоги и каналы в YouTube, Instagram, Telegram.

Наиболее важные цифровые источники информации

Истоник: Medi-Q, осень 2021